#2 - Entrevistes del 10/12/2025 — Nadal, comerç local i nova marca comercial a Valls

Presentació de l’entrevista amb Lourdes Garcià, presidenta de la Unió de Botigues de Valls. Es contextualitza l’arribada de Nadal com a campanya clau per al comerç local i es menciona la nova marca comercial impulsada per l’Ajuntament. S’introdueix la campanya amb 40.000 butlletes promocionals que es repartiran entre la clientela.

Lourdes explica el funcionament de les 40.000 butlletes: hi ha premis directes en diners i productes (vi, oli, vermut). Els diners guanyats es poden gastar de seguida en qualsevol establiment adherit i no hi ha compra mínima. Les butlletes no premiades entren en un sorteig de 50 euros per gastar a les botigues col·laboradores.

Es descriu la campanya de buscar caganers amagats als aparadors, molt atractiva per a la canalla i les famílies, tot i que comporta que avis i àvies caminin molt amb els nens. Lourdes en destaca la il·lusió que genera i recorda que fa aproximadament set o vuit anys que la fan, tot valorant-la molt positivament.

Lourdes reflexiona sobre la nova marca comercial com una eina per unificar els comerciants de Valls. Insisteix que l’important és la companyonia, anar tots a la una i donar suport als establiments, siguin o no membres de la Unió de Botigues. Explica que han ajudat comerços del barri antic afectats per obres, prioritzant el companyerisme per sobre de l’associacionisme.

Es posa el focus en la necessitat de millorar la imatge dels carrers: neteges, responsabilitat de qui treu els gossos, i especialment el manteniment de façanes i edificis en mal estat. Lourdes considera que la deixadesa degrada el carrer i el comerç, resta ganes de passejar i complica la dinamització comercial. Planteja que, si un propietari no pot mantenir un immoble, potser hauria de vendre’l perquè un altre el posi al dia.

Lourdes parla de la manca de relleu generacional i la duresa de tirar endavant una botiga, sobretot si no és un negoci familiar. Explica que costa molt crear una clientela suficient per treure’s un sou. També critica l’impacte del comerç online i la competència de ciutats properes com Tarragona i Reus. Es comenta el tancament dels dissabtes a la tarda i com això reforça l’hàbit de marxar fora a comprar.

Lourdes reivindica que a Valls es pot trobar pràcticament de tot, amb comerços de roba i sabates molt competitius, i insisteix que no és necessari marxar a altres ciutats. Es reforça la idea que la nova marca comercial ha de quedar com una identitat estable del comerç de proximitat de Valls i que el seu logo arribi a ser reconegut com a símbol del comerç local.

S’anuncia que, passat Nadal, la Unió de Botigues impulsarà una campanya específica per afavorir els comerços del barri antic/barri vell, especialment afectats per les obres del carrer de la Cort i de la muralla. L’objectiu és que no se sentin sols i se sàpiguen importants per a la ciutat, siguin o no socis de l’associació. Lourdes defensa que la resta de comerciants tenen l’obligació moral d’estar al costat dels companys afectats.

Es comenta la implicació de la Unió de Botigues en activitats ciutadanes com Batjuga, com a manera de donar visibilitat al comerç més enllà de la venda. Lourdes reivindica el valor de “fer pinya”, fent referència al món dels Castells i al Museu Casteller, com a metàfora de treball conjunt. L’entrevista acaba amb una crida a comprar a Valls, desitjant bones festes i subratllant que consumir al comerç local tindrà un retorn positiu per a tothom.